ในยุคที่ผู้บริโภคไม่ได้ตัดสินใจซื้อสินค้าแค่จากคุณภาพหรือราคาอีกต่อไป แต่ยังมองลึกลงไปถึง “จุดยืน” และ “ความรับผิดชอบ” ของแบรนด์ต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม ข้อมูลจาก Mission Responsible Thailand Report (ครึ่งปีหลัง 2024) ได้เปิดเผยตัวเลขที่น่าทึ่งว่า…
80% ของผู้บริโภคไทยให้ความสำคัญกับความยั่งยืนในการเลือกซื้อสินค้าและบริการ
ที่น่าประหลาดใจกว่านั้นคือ “กลุ่มผู้บริโภคต่างจังหวัด” โดยเฉพาะ ภาคใต้ กลับเป็นผู้นำในด้านนี้อย่างแท้จริง
📊 สถิติน่าสนใจ: ความสำคัญต่อความยั่งยืนของผู้บริโภคไทยรายภูมิภาค
🥇 ภาคใต้
มีผลต่อการตัดสินใจอย่างมาก: 52.94%
ค่อนข้างมีผล: 44.12%
รวม: 97.06% ✅ สูงที่สุดในประเทศ
🥈 ภาคอีสาน
มีผลต่อการตัดสินใจอย่างมาก: 41.86%
ค่อนข้างมีผล: 37.21%
รวม: 79.07%
🥉 กรุงเทพมหานคร
มีผลต่อการตัดสินใจอย่างมาก: 36.55%
ค่อนข้างมีผล: 41.38%
รวม: 77.93%
อื่นๆ:
ภาคตะวันออก: มีผลอย่างมาก 40% / ค่อนข้างมีผล 36.67%
ภาคเหนือ: มีผลอย่างมาก 48% / ค่อนข้างมีผล 28%
ภาคกลาง: มีผลอย่างมาก 42.65% / ค่อนข้างมีผล 32.35%
🤔 ทำไมคนต่างจังหวัดถึงให้ความสำคัญกับความยั่งยืนมากกว่า?
ข้อมูลเชิงคุณภาพในรายงานระบุว่า:
ผู้บริโภคต่างจังหวัดมักใกล้ชิดกับทรัพยากรธรรมชาติ เช่น ทะเล ป่า หรือเกษตรกรรม
การเห็นผลกระทบของปัญหาสิ่งแวดล้อมกับคุณภาพชีวิตในแต่ละวัน ทำให้พวกเขาตระหนักและให้คุณค่ากับ “แบรนด์ที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม”
ชุมชนมีแนวโน้มสนับสนุนธุรกิจที่มีความรับผิดชอบมากกว่าแบรนด์ที่เน้นเพียงยอดขาย
✅ พฤติกรรมที่คนไทยทำจริงเพื่อสิ่งแวดล้อม
แบรนด์ควรใช้ข้อมูลนี้ในการออกแบบกลยุทธ์หรือสินค้าให้สอดคล้องกับพฤติกรรมที่ผู้บริโภค “ทำจริง” ในชีวิตประจำวัน ไม่ใช่แค่คิดว่า “น่าจะทำ”
🍽️ ไม่กินอาหารเหลือ: 9.68%
🛍️ ลดการใช้พลาสติกแบบครั้งเดียว: 9.45%
♻️ บริจาคหรือขายของที่ไม่ใช้แล้ว: 9.45%
🔄 เลือกใช้สินค้าที่กลับมาใช้ใหม่ได้: 9.22%
🚀 ถึงเวลาที่แบรนด์ต้อง “เล่นกับเทรนด์นี้” อย่างจริงจัง
การสื่อสารความยั่งยืนไม่ใช่แค่เพื่อภาพลักษณ์ แต่คือการตอบสนองความคาดหวังของผู้บริโภคในวันนี้ หากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจหรือแบรนด์ นี่คือสิ่งที่ควรเริ่มคิดทันที:
แบรนด์ของคุณ “สื่อสาร” ความยั่งยืนออกไปบ้างหรือยัง?
ทีมของคุณมี “แผน” ที่ชัดเจนด้าน ESG หรือไม่?
สินค้า บริการ หรือกระบวนการผลิตของคุณ มีจุดที่สามารถปรับให้รักษ์โลกมากขึ้นได้ไหม?
🟢 อยากเริ่ม แต่ไม่รู้จะเริ่มตรงไหน?
เห็นไหมว่าในเมื่อ “ผู้บริโภค” สนใจเรื่องนี้มากขึ้นเรื่อยๆ
แบรนด์ เองก็ไม่ควรนิ่งเฉยอีกต่อไป
ถ้าคุณอยากเริ่มต้นวางกลยุทธ์การตลาดแบบมีความรับผิดชอบ
แต่ไม่แน่ใจว่าควรเริ่มอย่างไร
📲 ปรึกษา Anster ได้เลยทาง LINE
📘 หรืออ่านรายงานฉบับเต็ม “Mission Responsible Thailand Report” ได้ที่นี่
เพราะความยั่งยืน ไม่ได้เป็นแค่เทรนด์
แต่คืออนาคตของธุรกิจที่ผู้บริโภคเลือกจะสนับสนุน
